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錯(cuò)誤的VI
作者：劉建樂 時(shí)間：2007-3-15 字體：[大] [中] [小]
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VI沒有錯(cuò)，但設(shè)計(jì)得不對(duì)、不好就是錯(cuò)誤的VI。
錯(cuò)誤1：魂飛魄散。
“魂”和“魄”就是品牌或企業(yè)的定位，沒有定位就是沒有“魂”，沒有“魂”就是僵尸。定位錯(cuò)誤，就是“魂”“人”分離，說難聽點(diǎn)就是神經(jīng)錯(cuò)位、人面獸身。這種VI有什么用？！
所以，首先做VI必須搞清楚品牌或企業(yè)的定位，許多企業(yè)是流程顛倒，不錯(cuò)才怪！
錯(cuò)誤2：泯若眾人
VI是形象，形象主要用來識(shí)別，東抄西抄，似曾相識(shí)，司空見慣，就失去了VI本來的目的和意義。所以，做VI必須有顛覆常規(guī)的創(chuàng)意。
錯(cuò)誤3：俗不可耐
VI是“衣裳”，要穿出品牌的品位和氣質(zhì)，缺乏格調(diào)和美，會(huì)降低品牌和企業(yè)的身價(jià)。
所以， VI必須有很好的審美情趣。
錯(cuò)誤4：陳年老衣
一套VI，數(shù)年不刷新，就象一個(gè)人，穿著舊社會(huì)的陳年老衣，品牌和企業(yè)不斷在創(chuàng)新發(fā)展，而“衣裳”多年不變，這是對(duì)VI堅(jiān)持性和一貫性的僵化理解。所以，VI必須隨著品牌和企業(yè)的變化而有所提升，無數(shù)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌都可以證明這一點(diǎn)，如沃爾瑪、聯(lián)想等。
錯(cuò)誤5：少用不管
很多企業(yè)對(duì)VI只用一點(diǎn)點(diǎn)，便當(dāng)作文本鎖在文件柜里。在企業(yè)的系統(tǒng)應(yīng)用時(shí)，不去嚴(yán)格管理，處處走樣。企業(yè)和品牌的VI只有真正變成客戶（包括相關(guān)利益者）心中的VI才是真正的VI，才算真正的完成。所以，VI做好后，重在管理、重在執(zhí)行。
作者：劉建樂，本質(zhì)（寧波）品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理、首席專家，國(guó)內(nèi)著名品牌營(yíng)銷策劃專家。多年大中型企業(yè)的營(yíng)銷總經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、企劃總監(jiān)的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)歷練，10年以上為上百家企業(yè)進(jìn)行專業(yè)營(yíng)銷策劃、咨詢顧問服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，多家國(guó)際4A廣告機(jī)構(gòu)特約高級(jí)顧問，多所著名高�？妥鶎＜遥鄠�(gè)世界500強(qiáng)和中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的品牌顧問和營(yíng)銷教練，2006年被長(zhǎng)三角16個(gè)城市經(jīng)委聯(lián)合評(píng)定為“長(zhǎng)三角杰出營(yíng)銷策劃人”。電話：13968316520E-mail：benz-nb@brandbenz.com 本質(zhì)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)網(wǎng)站：http://www.brandbenz.com